人民网北京7月8日电 （记者黄盛）“加强全员、全流程、全要素、国内国际全覆盖的全面品牌管理”“注重品牌创建和声誉维护协同推进”“将品牌建设与企业改革发展和生产经营统筹部署”……
日前，国务院国资委印发了《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》（以下简称《意见》），对新时代中央企业品牌建设作出总体部署，要求到2030年，中央企业品牌价值大幅提升；到2035年，中央企业品牌影响力、竞争力、引领力显著提升，形成一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。
《意见》从加强品牌战略、目标、过程、资产管理，以及全面提升品牌国际化水平等方面，推进中央企业品牌建设和品牌价值提升工作。
具体来看，战略管理方面，《意见》意在推进品牌深度融入企业发展；加强品牌战略制定、实施、优化全过程管理；完善品牌战略闭环管理，推进品牌深度融入企业发展。
目标管理方面，《意见》要求锻造品牌价值提升核心能力；强化创新赋能，打造一流品牌；筑牢质量基石，培育优质品牌；厚植文化底蕴，建设特色品牌；积极稳妥推进碳达峰碳中和，增强绿色低碳产品和服务供给，努力引领绿色低碳生产生活方式，持续打造绿色品牌。
过程管理方面，《意见》明确强化品牌价值提升制度保障，加强品牌理念、架构、保护、声誉、传播以及体验六个方面的过程管理；其中，对于品牌保护，《意见》要求建立健全品牌授权准入、动态审核、清查退出机制，加大对擅用、滥用品牌行为的监测、识别和处罚力度，加强违规挂靠、假冒国企问题的梳理排查和证据收集，确保品牌使用规范；注重战略性新兴产业、未来产业自有品牌商标注册，预防恶意商标抢注行为；常态化开展商标侵权监测。
资产管理方面，《意见》提出要系统提升整体品牌价值，有效识别、科学评估品牌资产，推动品牌资产科学管理和有效运营，有力支撑企业高质量发展和国有资产保值增值；梯次培育优质品牌资产，建立品牌资产增补退出机制；注重并购重组企业优质品牌资产的继承维护。
品牌国际化方面，《意见》以高质量共建“一带一路”为重点，有梯度、有层次推进品牌国际化布局，推动品牌建设与国际化经营一体推进、同频共振；要求中央企业立足优势产业，加快向国际产业链供应链上下游延伸发展，高水平开展并购重组，引入全球优质品牌资产，增强品牌张力和全球竞争力。
组织保障方面，《意见》表示，中央企业要加大品牌建设专项资金投入，探索建立品牌投入与企业经营收入、利润水平相关联的投入机制；加强品牌人才队伍建设，完善品牌人才引进、培养、考评、晋升机制；探索搭建品牌管控一体化的数智系统。
中国企业改革与发展研究会研究员、江西财经大学国有企业发展研究院副院长吴刚梁向记者表示，近年来，中央企业把品牌建设作为深化国企改革、加快建设世界一流企业的重要抓手，围绕“品牌引领”开展了一系列的专项行动，形成了一些示范性成果。《意见》是在此基础之上，从六个方面进一步在品牌建设工作的全过程进行部署和指引。
记者了解到，2022年以来，国务院国资委组织实施中央企业品牌引领行动，并将其作为推动央企加快建设世界一流企业的“四个行动”之一。此外，2024年以来，国务院国资委相关负责人在多个场合提出，提高中央企业核心竞争力，关键要在科技、效率、人才、品牌四个方面下更大功夫。其中，在加强品牌管理方面提出，要实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。
吴刚梁认为，品牌建设不是一项孤立的工作，中央企业要将品牌建设与改革发展、生产经营深度融合。此外，品牌建设不可能一蹴而就，在品牌建设过程中既要加大资源投入，又要体现品牌给企业带来的价值提升。
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